灰霾天带动 空气净化器热销
近日，全国数十个城市PM2.5“爆表”达重度污染，而去年深圳灰霾天数达到98天，比上一年增加21天。市民对灰霾天的关注度，让一度销售较为冷门的空气净化器产品迅速进入热销期。由于毗邻香港，不少深圳人也会选择去香港购买空气净化器，除了价格上的优势，香港市场规范的品质衡量准则体系也为业内人士带来冷静思考。面对空气净化器百亿市场潜力和高利润空间，大批企业将“试水”进入这一行业，如何优化商品市场、引导消费者理性消费，成为业内人士亟须思索的重要命题。
近日，全国数十个城市PM2.5“爆表”达重度污染，而去年深圳灰霾天数达到98天，比上一年增加21天。市民对灰霾天的关注度，让一度销售较为冷门的空气净化器产品迅速进入热销期。由于毗邻香港，不少深圳人也会选择去香港购买空气净化器，除了价格上的优势，香港市场规范的品质衡量准则体系也为业内人士带来冷静思考。面对空气净化器百亿市场潜力和高利润空间，大批企业将“试水”进入这一行业，如何优化商品市场、引导消费者理性消费，成为业内人士亟须思索的重要命题。
连日来，记者探访深圳两地多家电器销售门店，一排排各大品牌的空气净化器产品被陈列在离店门口较近的显眼位置。记者走访发现，空气净化器的使用功能已从传统的单一去除甲醛，演变为过滤烟尘、粉尘、宠物毛发、杀菌及加湿等多功能于一体。一些高性能的空气净化器可过滤小至0.009微米、穿透力极强的空气悬浮微粒，单滤净率高达99.99％，能有效滤除超过80种空气中有几率存在的污染物，对PM2.5的去除率高于99%。
记者发现，依照产品外观、材质、功能和品牌的差异，深圳市场上的空气净化器销售价位从700元—15000元不等，如此大的价格差距让我们消费者陷入选购的迷茫，而且一些空气净化器标出的适用面积等关键参数也较为模糊。
而在香港市场，空气净化器同样处于热销状态。“有时一周能卖出10台”，在香港一家知名电器连锁店，销售人员将一位深圳市民王小姐购买的空气净化器熟练的打包捆绑在滚轮小拖车上，他和记者说，近一年来，由内地前来购买空气净化器的市民显著增加。为何会前往香港选购空气净化器？王小姐坦言，主要考虑的是香港的价格上的优势和质量保障。
深圳中研普华研究员李海姝调查研究显示，香港空气净化器基本的产品平均价格大约低深圳3%—5%，3000—4000元价格段最受消费者关注，集中了接近1/3的市场关注。
“价格便宜是一方面，质量保障也很重要。”王小姐说，除了价格因素，质量保障和权威认证成为市民选购空气净化器的重要衡量标准。
从几百元到数万元，空气净化器的热销和深圳人赴港采购空气净化器的热潮也为业内人士带来一些冷静思考。李海姝和她的团队研究认为，2013年我国空气净化器市场规模在50亿元左右，同比增速约85%，2014年销售规模预计至少是2013年的3倍。目前日本拥有1.2亿人口，空调销售规模为600万台/年，空气清洁器销售规模为200万台/年；中国拥有近14亿人口，空调销售规模超过2000万台/年，到2015年中国空气净化器有望达到750亿元的市场规模。
“目前区域经济相对发达且大中型城市分布较多的华东、华南和华北地区是空气净化器的主要消费市场，尤其深圳地区的产品生产规模较大。”李海姝说，深圳该行业产能约占广东地区50%。
调查显示，如今我国空气净化器产品定价过高，利润达300%。在深圳的各家电卖场和百货商场的电器销售区中，日系、欧美系企业的空气净化器售价基本是3000元起步，高则上万元。出现高利润的原因是企业前期的高额宣传费。此外，这一些产品在国内市场需要办理一系列手续，导致缴纳的费用增多从而形成高成本。
“高利润将会引来一大批企业，然而空气净化器最核心的部件只有三块，过滤网、活性炭、臭氧发生器或净离子、负离子发生器，成本低廉。” 李海姝说，新厂商的进入加剧了该行业的竞争程度，而消费者的心态会由于过高的价格选择适当购买或取消购买。未来该行业将以平稳的价格及利润运行。
售价从几百元至上万元，各类净化器产品让市民陷入“选择恐惧症”。尽管目前空气净化行业尚处于发育期，市场潜力巨大，但是空气净化器产品还处于一种无序竞争的状态，市场中没有统一的行业标准。市场上号称具有空气净化功能的产品的名字不一，标称性能各异，连不少空调产品也增加了净化空气功能，光是打着“空气净化”旗号的产品就有数十种。
“由于空气净化器没有明确定义，使得一些不具有空气净化功能的产品在商场中与空气净化器作为同种类型的产品摆放销售，而大多数消费者并不清楚他们的差别。” 李海姝认为，优化市场首先要做的是使市场内部竞争结构和谐，行业走向良性发展轨道，从散落型发展走向集约型发展，在行业有突出贡献的公司带领下，产品结构和市场规模趋向优化。
另一方面，空气净化器市场的快速的提升也进一步促进行业国家新标准的出台。记者从国家标准化管理委员会网站上获悉，空气净化器国家标准新一轮修订工作日前启动，新国标将增加适用面积的折算方法，为广大购买的人选购有关产品提供相关依据。